国际动漫游戏博览会透露国漫产业哪些新特点？

中国国际动漫游戏博览会在上海揭幕，海内外350多家动漫企业踊跃参展。期间，不仅召开了中国文化艺术政府奖动漫奖颁奖座谈会，发布了《全国动漫节展调研报告》，而动漫领域“中国出品”“中国制造”的崛起，成为博览会最大亮点。

据“中经文化产业”了解，此次国际动漫会展区面积达5.5万平方米，多家知名动漫游戏企业参展。展出内容包括与动漫游戏相关的制作、出版、发行、授权、设计、配乐、演艺等产业链各环节，以及旅游、衍生服务等领域。

而在一众大牌中，国产动漫表现抢眼，国产动漫内容、平台及衍生品等相关元素内容展出占比高达70%。主办方称，这反映了国内动漫产业欣欣向荣的大趋势。

数据显示，近年来，中国动漫产业整体规模稳定增长，产业创新能力不断增强，产品质量显著提高，国产动画大电影票房屡屡破亿元。而在国际动漫会的各个活动中，又透露出中国动漫产业发展的多个趋势。

“国漫”当道 中国故事成绝对主角

作为国漫市场繁荣的见证者，国际动漫会从多年前美漫、日漫称霸全场，到近年来国漫开始撑起半边天，国漫热度蹿升速度惊人。比起刚起步阶段，故事情节雷同、人物形象过度，亮相国际动漫会的国漫呈现出一番新景象一大批浸润于中华传统文化的优秀国漫作品颇为惹眼。

“国漫”粉丝的占比正在进一步扩大。“国漫”已经超越日韩和欧美动漫，成为国内动漫市场的主力军。

近年来，提倡传统文化的整体氛围，也强化了年轻人自身的认同感。而作为年轻人最喜爱的文化形式之一，中国动漫市场也感受到这一变化。如今“70、80后喜欢日漫，90、00后偏爱国漫”成为中国漫迷广泛认同的现象。越年轻的人群对国漫的关注度就越高，也代表着未来国漫受欢迎的程度可能会更高。

与之相对应，近年来，中国动漫产业已经脱离了发展初期以代工日本、美国等动漫强国产品，作品模仿日系风格的阶段，而进入了开始挖掘中华民族优秀传统文化，独立讲述具有中国特色故事的阶段。

不过，在对展会的建议中，漫迷们再一次指出传统文化内容数量不足。调研报告认为，这种“供不应求”的状况是源于漫迷整体对作品内容要求的提升，满足于从“中国加工”到追求“中国风格”“中国故事”。

62%的用户曾经为优质“国漫”产品付费

随着国内动漫市场的规范，中国漫迷们的版权意识和付费意识也不断加强。对优质的“国漫”作品，尤其是以动漫形式呈现的传统文化内容，中国漫迷们展现出了强烈的“埋单”欲望。爱奇艺公布的用户数据中，多达62%的用户曾经为优质“国漫”产品付费。

随着作品质量的提高，国漫粉丝除了愿意付出金钱，还愿意付出时间和精力为喜爱的作品做视频、写评论，增加曝光机会。截至目前，哔哩哔哩弹幕网上，国漫相关的用户自制视频超过5.3万条，人气最高的国漫作品《狐妖小红娘》弹幕总数则达到了743.4万。

在国际动漫会上，也随处都能看到精心装扮成“狐妖红红”“叶修”“宝儿姐”的coser，“生如夏花”Cosplay全国精英赛决赛的舞台更是会吸引数百名爱好者汇聚一堂。不管是在付费上，还是在二次创作上，年轻漫迷们都对“国漫”题材表现出强烈的积极性和主动性。

文化和旅游部明确动漫产业发展6大思路

中国文化艺术政府奖动漫奖颁奖座谈会在中国国际动漫游戏博览会现场举行。文化和旅游部、国家广播电视总局等相关政府部门及动漫奖获奖单位代表、动漫领域专家学者代表参加座谈会，此次座谈会是文化和旅游部召开的一次高规格动漫领域专题会议。

文化和旅游部党组成员、副部长张旭出席座谈会并讲话。他表示，近年来，动漫产业已成为文化产业中最具发展活力和潜力的行业之一，在我国经济社会发展中的作用不断凸显。

他表示，充分认识新时代动漫产业发展面临的形势和重要意义，明确新时代动漫产业发展思路，坚持正确的创作导向，褒奖激励先进，推动动漫产业高质量发展。

据他透露，下一步，文化和旅游部要从6个方面明确发展思路，实现动漫产业高质量发展，即：

坚定文化自信，坚持正确导向；

社会效益优先，实现“双效”统一；

深耕传统文化，践行“两创”方针；

拥抱前沿科技，融入数字经济；

完善产业链条，深化融合发展；

联通“一带一路”，促进合作共赢。

《大鱼海棠》《聪明的顺溜》《西游记之大圣归来》《小济公》《黑猫警长之翡翠之星》《少年师爷》《中华治水故事》《世说新语·六朝笈》《社会主义核心价值观绘本》《犟驴小红军》《小马过河》，11部作品获得本届国家动漫政府奖。最佳动漫国际市场开拓奖由《超级飞侠》夺得。

IT企业或扛起中国动漫业崛起大旗

据“中经文化产业”了解，百度、腾讯、网易旗下的多家公司等参加了此次国际动漫会。而其背后，体现出中国大型IT企业正在加快投资动漫产业。

有报道称，过去中国漫画虽然落后于日本，但是在大型IT企业的支持下，取得了新的发展。中国IT行业将向动画市场投入约2160亿元人民币。

由于漫画人物可以用于主题公园，游戏，电影，电视节目，快餐，服饰等新的商业中，因此中国企业投入大量资金。腾讯运营的“腾讯动漫”和百度运营的“快看”是中国规模较大的两个漫画平台。其中，腾讯以制作100部动画作品为目标，向12个以上的漫画内容企业投资。百度表示每部作品投入2亿元人民币，也投入漫画人物开发当中。

经济日报·中国经济网财经评论员周戎表示，过去在中国动漫的主要消费群体是儿童，而随着中国引进的动漫题材不断丰富，涉及的动漫产业领域不断拓展，漫画、影视、剧集、游乐园等多种商业形式发展迅速，动漫的消费群体已经不断扩大，覆盖了青少年、成人等消费力较强的群体，中国的消费市场广阔，动漫产业将迎来蓬勃的发展期。

周戎认为，互联网有效降低了初创者门槛，提供给动漫原创作者空前便利的制作、发布技术和渠道，同时也为动画片、动漫电影提供了更多的播放渠道，激发更多个人、企业投入内容创作，促成国产动漫原创精品的出现。而IT企业资本充足，同时具备品牌营销的平台优势，自然成为动漫产业开发的主力军。

周戎表示，美国和日本的动漫经过长期产业化的发展，已经比较成熟，在全球具有很高的知名度，周边产业的商业化也很成熟了。中国动漫产业起步较晚，但近几年国产原创动画已经开始崛起，出现了大批口碑较好的本土特色动漫作品，用户规模稳步提高，未来可以进一步拓展和完善产业链，开发周边的游戏、网络文学、服装、旅游、地产、饮食、家居、玩具等诸多领域，扩大产业的全球影响力。